Vzdělávací e-maily poskytují hodnotné informace, aniž by něco požadovaly na oplátku. Měly by tvořit asi 80 % vaší komunikace. E-maily s nabídkou chtějí, aby příjemce něco udělal, například si stáhl prezentaci s tím, že doufáte, že se komunikace posune na hlubší úroveň interakce. Nabídkové e-maily by měly tvořit 20 % komunikace a posílat byste je měli až tehdy, kdy budete mít nějakou hodnotu, kterou nabízíte. Tyto maily by měly směřovat pouze tam, kde už si vaši nabídku či prezentaci stáhli.

Tipy pro efektivní marketing

Zajistěte, aby vzhled a dojem z vašeho mailu odrážel vaši značku v každém směru. Segmentujte své kontakty tak, abyste mohli být strategičtí ohledně toho, které e-maily jdou kam. Pamatujte přitom na pravidlo 80 : 20. 80 % by mělo být e-mailů vzdělávacích, zatímco zbytek (20 %) jsou nabídky. Mějte na paměti, že existují určitá slova, na základě kterých váš e-mail okamžitě končí ve spamu (levný, prodej a podobně).