Mileniálové neboli generace Y je společnost lidí, kteří se narodili mezi léty 1981 a 1996. Dnes jsou považováni za nejvýznamnější generaci současné doby. Tvoří jeden z největších a nejrychleji rostoucích segmentů luxusního spotřebitelského trhu.

Generace mileniálů vyrostla v době internetu a mobilních technologií. Tato skupina lidí má neustále nová očekávání ohledně toho, co by luxusní značka měla přinést. Spolu s mladšími spotřebiteli této generace generují víc jak 30 procent všech výdajů co se týká luxusu, v roce 2017 generovaly až neuvěřitelných 85 procent celosvětového růstu luxusu.