Proč drahá auta a kabelky?

Muži si prý drahé produkty kupují proto, aby ohromili opačné pohlaví. Ženy proto, aby ohromily jiné ženy. Ty, které vidí u jiných značkové produkty, předpokládají, že mají loajálního a bohatého partnera, který ženu miluje a dopřeje jí všechno. A nic na tom nezmění, že daná žena může vydělávat statisíce a koupit si louboutinky pro ni není žádný problém.

Zajímavé je zjištění, že pokud žena cítí ohrožení svého vztahu s partnerem, automaticky to v ní spouští touhu dávat na odiv drahé značky. Jako by tyto značky fungovaly coby štít a pocit nedotknutelnosti. Ženy, které jsou single, komunikují svými značkovými produkty v podstatě stejné sdělení jako ženy zadané – „ruce pryč od mého budoucího partnera“. Okázalé spotřební chování má vliv na sociální postavení ženy ve skupině dalších žen.